بخشی از پاسخ ، به تفاوت رفتاری مردم انگلوساکسون ، با دنیای آلمانی زبان باز می گردد. آلمان ها چندین برابر انگلوساکسونها به خواندن علاقه دارند و آن را بخشی از هویت خود می دانند . سرانه چاپ کتاب و نشریه هم گواه بر آن است.
اما این دلیل ، گواه خوبی برای عدم جدایی کاغذ از دستانِ مردمان کشوری های آلمانی زبان که تکنولوجی آنها را بلعیده است ، نیست ؟
پس پاسخ کجاست؟
- آیا حجم فرآوان کارخانه های کاغذ در آلمان و کشورهای اطراف باعث شده است ، تا کارخانه ها برای چرخاندن خود ، نیاز به بازارسازی در مصرف کاغذ داشته باشند؟
- آیا ناشران برایِ حفظِ لوگو یا همان نشان خود، بین مردم ، حاضر نیستند با کاغذ خداحافظی کنند و بازارسازی می کنند ؟
- آیا شرکت های تبلیغاتی با رفتن کاغذ ، محل پر درآمدی را برای درج آگهی از دست می دهند؟
پاسخ به این پرسش از خاستگاه رفتار فرهنگی ممکن است ، و نه اقتصاد !
...آلمانی زبان ها مردمی اند که از دیرباز با ادبیات و اندیشه مأنوس بوده ، و بزرگانی چون هگل ، گوته ، شیلر ، مارکس ، فیخته ، شلینگ ، نیچه ، موتسارت ، اینشتین ، برتولت برشت ، ماکس وبر ، هایدگر و ...به جامعه بشری تقدیم کرده اند. (البته در کنار جنگ و خون ، و راه انداختن دو جنگ بزرگ در قرن گذشته).
اما بازهم این تمام ماجرا نیست ، پاسخ را متخصصان علوم رفتاری و روانشناسان اجتماعی این گونه یافته اند که ؛ آلمانی زبان ها دوست دارد ، خانه محل آسایش و آرامش باشد ، و نه چیزی شبیه اداره و محل کار ! از این رو در خانه ، تمایل دارند از حس غریبِ محیط کار فاصله بگیرند. لذا در مسیر بازگشت از محل کار ، نشریات مورد علاقه را به شکل کاغذی ، می خرند و در خانه می خوانند، تا با کاغذ آرامش بگیرند ،هر چند مطالب آن نشریات در محمل های دیجیتال نیز یافت شود!
.... آمار رسمی نیز چنین پدیده ای را تایید می کند. هر آلمانی برای خرید نشریات ( البته بجر کتاب ) در سال 270 یورو هزینه می کند!
نظر شما