انتخاب نادرست شبکه‌های ماهواره‌ای برای تبلیغات ایرانی

سازمان میراث فرهنگی و گردشگری در سال گذشته در این زمینه به شبکه‌های الجزیره، یورو‌نیوز و mbc آگهی‌های خود را واگذار کرده است. این در حالی است که شبکه‌های بین‌المللی چون پرس‌تی‌وی و العالم می‌توانستند گزینه‌های مناسبی در این زمینه باشند و با ارایه خدماتی فراتر در قالب‌های گوناگون برنامه‌سازی و بسیار با‌صرفه‌تر و اثر‌گذارتر به این مهم بپردازند. هم‌اکنون شبکه العالم بر اساس نظر‌سنجی‌های جدید خارجی جزو چهار شبکه اول خاورمیانه است و پرس‌تی‌وی نیز موقعیت مناسبی نزد مخاطبان انگلیسی‌زبان دارد.

علاوه بر سودآوری ذاتی صنعت تبلیغات بازرگانی، اهمیت راهبردی آن به نحوی است که می‌توان گفت جایگاه کشورهای مختلف در اقتصاد جهانی، تا حد زیادی متأثر از کمیت و کیفیت حضور آن‌ها در بازار جهانی تبلیغات بازرگانی است.

تمایل به گسترش تبلیغات بازرگانی به سبب سودآوری بالای آن فعالیتی اقتصادی است. امروزه، بیشترین درآمد اقتصادی کشورها تابع تبلیغات بازرگانی آنها است. سالانه بیشتر از400 میلیارد دلار هزینه تبلیغات در سطح دنیا می‌شود که از این میان آمریکا با حدود 50درصد، بالاترین سهم و کشورهای در حال توسعه با کم‌تر از 20 درصد این مبلغ کمترین سهم را می‌برند.

امروزه فناوری‌های نوین ارتباطی توانسته‌اند در مقایسه با وسایل ارتباطی گذشته، فرآیندهای تجاری و کسب درآمد اقتصادی را بهبود بخشند. به عنوان مثال، شبکه‌های ماهواره‌ای به عنوان یک فناوری جدید توانسته است با برخورداری از ویژگی جهان‌شمولی در زمینه بازرگانی نفوذ بیشتری پیداکند. در منطقه خاور میانه نیزآگهی بازرگانی مهم‌ترین و موثرترین بخش در رسانه‌های ارتباط جمعی این منطقه است به طوری که حجم دریافتی رسانه‌های عربی از این راه به ۴ میلیارد دلار می‌رسد که سهم هر کدام از رسانه‌ها با توجه به دربرگیری آن بین مردم تغییر می‌کند: تلویزیون با ۵۱درصد در رتبه اول است و به ترتیب بعد از آن روزنامه‌ها با ۳۵ درصد، مجلات ۷ درصد، تبلیغات خیابانی ۶ درصد و رادیوها با ۱درصد قرار دارند.

براساس آمارهای رسمی عربستان سعودی 70%‌ از بازار تبلیغات خاورمیانه را در اختیار خود دارد.

با وجود آن که تبلیغات بازرگانی می‌تواند دروازه ورود کالاهای ایرانی در بازارهای جهانی و منطقه‌ای باشد، این رابطه دو‌ سویه بین موسسات ایرانی و رسانه‌های بین‌المللی این کشور شکل نگرفته است. ولیکن در اقدامی جهت ارائه تصویری روشن از ظرفیت‌های اقتصادی و صادراتی ایران به سایر کشورها و خصوصا کشورهای خاورمیانه و به سفارش سازمان توسعه تجارت ایران، آگهی‌های بازرگانی محصولات صادرکنندگان نمونه کشور از چند وقت دیگر به تدریج در شبکه‌های برون‌مرزی با ارایه تخفیفات ویژه پخش می‌شود.

نکته ای که در این زمینه حائزاهمیت است حمایت دولت و به وِیژه مجلس در ملزم ساختن بنگاه‌های اقتصادی و بخش‌های صادراتی برای پخش آگهی‌های خود از شبکه‌های ایرانی است. موضوعی که دولت‌های عربستان و قطر نیز برای حمایت از شبکه‌های العربیه و الجزیره در فضای رقابت رسانه‌ای بدان عمل می‌کنند.