به گزارش خبرگزاری خبرآنلاین، در سال ۱۹۵۰، شرکت کوکاکولا تصمیم گرفت یک کمپین بازاریابی بزرگ را با هدف معرفی این نوشیدنی به مردم فرانسه آغاز کند.
مارک کافمن، عکاس مجله «لایف» (LIFE)، در آنجا حضور داشت تا واکنشهای واقعی و بیریای مردم فرانسه را هنگام امتحان کردن این نوشیدنی برای اولین بار، ثبت کند.
در این کمپین که تحت شعار «خنک بنوشید» اجرا شد، ونها در خیابانها به حرکت درآمدند و فروشندگان نمونههایی از نوشیدنی را بین بزرگسالان و کودکان توزیع کردند؛ رویدادی که کوکاکولا اکنون از آن با نام «La révolution du froid» (انقلاب سرد) یاد میکند.
همانطور که این تصاویر نشان میدهند، فرانسویها در ابتدا آن «طعم عالیِ کوکا» را چندان هم عالی نیافتند.
در نزدیکی کلیسای جامع نوتردام پاریس.
کوکاکولا از سال ۱۹۱۹ در فرانسه در دسترس بود؛ یعنی زمانی که ریمون آرون لینتون این برند را در فرانسه به ثبت رساند و ژرژ دلکروآ، افسر پیادهنظام ارتش فرانسه، واردات و فروش این نوشیدنی را در بوردو آغاز کرد.
پس از پایان جنگ جهانی دوم، کوکاکولا تصمیم گرفت جایگاه خود را ارتقا دهد و از گسترش استفاده از یخچال در خانههای فرانسویها (به نفع خود) بهرهبرداری کند.
کوکاکولا پیش از ورود به فرانسه، نوشیدنی بسیار محبوبی در ایالات متحده بود، چرا که اولین نوشابه غیرالکلی محسوب میشد که به صورت گسترده بازاریابی شده بود.
این نوشیدنی که در ابتدا بر پایه یک نوع «شراب کوکای فرانسوی» طراحی شده بود، توانست بهسرعت محبوبیت پیدا کند؛ زیرا نخستین نوشیدنیِ طعمدار و غیرالکلیِ اصلی بود که به وفور مصرف میشد و در دوران «قانون منع فروش مشروبات الکلی» نیز محبوبیتش دوچندان شد.
دوران جنگ سرد فرصتی برای آمریکا فراهم کرد تا خود و مزایای یک جامعه سرمایهداری را در مقابل جامعه کمونیستی به اثبات برساند.
کوکاکولا به هر منطقهای که وارد میشد، با خود پول و سرمایه میبرد و از این طریق نشان میداد که چگونه این محصول نمادین آمریکایی میتواند برای مناطقی که در آن عرضه میشود، سودمند باشد.
با این حال، کوکاکولا در فرانسه چندان محبوب نبود و حتی تا به امروز نیز به اندازهی سایر کشورهای اروپای غربی در فرانسه طرفدار ندارد.
از آنجا که کوکاکولا مظهر تمامعیارِ آمریکا و یک جامعهی سرمایهداری بود، ورود این برند به فرانسه با مقاومتهایی روبهرو شد:“زمانی که مشخص شد کوکاکولا برای دریافت مجوزِ بستهبندی و تولید نوشیدنی خود در آنجا درخواست داده است، پاریس در آستانه سنگربندی و اعتراضات خیابانی قرار گرفت.
افکار عمومی در فرانسه نمیخواستند کشورشان به تسخیر شرکتهای آمریکایی درآید و به همین دلیل برای جلوگیری از تولید انبوه کوکاکولا در فرانسه مبارزه کردند.
با این حال، امروزه کارخانه کوکاکولا در فرانسه دایر است که باعث افزایش تولید و مصرف این نوشیدنی شده است؛ هرچند فرمول ساخت (رسپی) آن با نسخه اصلیِ آمریکایی تفاوت اندکی دارد.
زنی در مغازهای در پاریسِ فرانسه، یک شیشه کوکاکولا مینوشد.
منبع: rarehistoricalphotos.com
۲۵۹
نظر شما