تینا مزدکی_داده‌های شرکت BrightEdge پیچیدگی‌های الگوریتم FastSearch گوگل را نشان می‌دهد؛ الگوریتمی که سرعت و تطبیق معنایی جستجو با اسناد را در اولویت قرار می‌دهد و لزوماً از سیگنال‌های رتبه‌بندی سنتی مانند لینک‌ها استفاده نمی‌کند. این موضوعی است که متخصصان سئو و ناشران باید به آن توجه کنند، زیرا اهمیت محتوا و همچنین اهمیت تطبیق نوع محتوا با ترجیح کاربران را نشان می‌دهد. به عنوان مثال، اگر کاربران به دنبال یک محصول خاص می‌گردند، انتظار ندارند صفحه‌ای شامل یک مقاله بلند درباره آن محصول را ببینند؛ آن‌ها انتظار دارند صفحه‌ای را ببینند که خود محصول در آن نمایش داده شده است.
تکامل همپوشانی نتایج طبیعی و AIO در طول زمان
هنگامی که AI Overviews راه‌اندازی شد، همپوشانی بین AI Overviews و نتایج جستجوی طبیعی تنها حدود ۳۲٪ بود. داده‌های BrightEdge نشان می‌دهد که این همپوشانی در طول شانزده ماه از زمان معرفی خلاصه‌های هوش مصنوعی تاکنون، افزایش یافته است.
تطابق نتایج طبیعی و AIO بر اساس حوزه‌های مختلف
تقسیم‌بندی عدد ۵۴/۴۶ درصد در همه حوزه‌ها یکسان نیست و درصد تطابق سایت‌های رتبه‌بندی شده در AIO با نتایج جستجوی طبیعی بر اساس حوزه‌های کاری (عمودی) متفاوت است. در واقع محتوای YMYL (Your Money Or Your Life - محتوایی که بر زندگی یا پول شما تأثیر می‌گذارد) نرخ همپوشانی بالاتری را نشان می‌دهد.
- سلامت: با رقم ۷۵.۳٪ همپوشانی قوی دارد؛ (در زمان شروع AIO، این رقم ۶۳.۳٪ بود).
- آموزش: همپوشانی به‌طور قابل توجهی افزایش یافته است؛ ۷۲.۶٪ تطابق بین نتایج طبیعی و AIO، که رشدی معادل ۵۳.۲ واحد درصد (از ۱۹.۴٪ به ۷۲.۶٪) را نشان می‌دهد.
- بیمه: با ۶۸.۶٪، همپوشانی آن افزایش یافته است. این میزان، ۴۷.۷ واحد درصد رشد نسبت به همپوشانی ۲۰.۹٪ در زمان معرفی AIO را نشان می‌دهد.
- تجارت الکترونیک (E-commerce): همپوشانی بسیار کمی با نتایج جستجوی طبیعی دارد؛ ۲۲.۹٪ همپوشانی (تنها ۰.۶ واحد درصد تغییر).
می‌توان فرض کرد نتایج جستجوی حوزه‌های سلامت، آموزش و بیمه ممکن است همپوشانی بالایی داشته باشند، زیرا تعداد سایت‌های معتبری که کاربران انتظار دیدن آن‌ها را دارند، محدودتر است. این ممکن است به این معنا باشد که وب‌سایت‌ها در این حوزه‌ها باید تلاش زیادی کنند تا همان سایتی باشند که کاربران انتظار دارند ببینند. یک توضیح جامع و ساده این است که FastSearch از عوامل رتبه‌بندی جستجوی طبیعی سنتی استفاده نمی‌کند. این الگوریتم صفحاتی را رتبه‌بندی می‌کند که با انتظارات کاربر مطابقت دارند، از استانداردهای کیفیت خاصی برخوردارند و از نظر معنایی با عبارت جستجو مرتبط هستند.
چه اتفاقی برای تجارت الکترونیک افتاده است؟
تجارت الکترونیک تنها حوزه‌ای است که همپوشانی بین نتایج طبیعی و AIO در آن نسبتاً ثابت مانده و تغییر بسیار کمی داشته است. BrightEdge اشاره می‌کند که پوشش AIO در واقع ۷.۶٪ کاهش یافته است. AIO ممکن است برای تحقیق و بررسی محصولات مناسب باشد، اما فرمت خوبی برای کاربرانی که آماده خرید هستند، نیست.
نتایج نهایی (Final Takeaways)
اگرچه BrightEdge توصیه می‌کند که سایت‌ها در حوزه‌هایی که بیش از ۶۰٪ همپوشانی با جستجوی طبیعی دارند، بر سئوی سنتی تمرکز کنند، اما برای همه سایت‌ها، صرف‌نظر از حوزه فعالیت، ایده خوبی است که علاوه بر سئوی سنتی، بر دقت، تطبیق انتظارات کاربران برای هر جستجو، و توجه به بازخورد کاربران برای واکنش سریع به روندهای در حال تغییر نیز تمرکز کنند.
BrightEdge توصیه‌های زیر را ارائه می‌دهد:
- گام ۱: تعیین پروفایل همپوشانی شما: میزان درصدی از استنادهای AI Overview که با سرچ طبیعی نیز رتبه دارند را اندازه‌گیری کنید و آن را با میانگین ۵۴٪ مقایسه کنید تا وضعیت خود را درک نمایید.
- گام ۲: تطبیق استراتژی با قصد کاربر: همپوشانی بالا (بیش از ۶۰٪) به معنای تمرکز بر سئو است؛ همپوشانی پایین (کمتر از ۳۰٪) نیازمند استراتژی‌های محتوایی دوگانه است؛ و همپوشانی در حال رشد (بین ۳۰ تا ۶۰٪) نیاز به محتوای جامع دارد که هر دو بخش را پوشش دهد.
- گام ۳: نظارت بر همگرایی: درصد همپوشانی خود را به‌صورت ماهانه ارزیابی کنید، زیرا این درصد طی ۱۶ ماه در کل صنعت ۲۲٪ رشد داشته است و مراقب تغییرات ناگهانی باشید (مانند جهش ۵.۴ درصدی در سپتامبر ۲۰۲۴).
منبع: searchenginejournal
۲۲۷۳۲۳
نظر شما