به گزارش خبرآنلاین از مازندران، مهدی یونسیرستمی در جلسه بررسی موضوع برندینگ برنج مازندران، درباره اهداف استان از ورود جدی به موضوع برندینگ برنج، اظهار کرد: بخش قابل توجهی از تولید برنج کشور در استانهای شمالی انجام میشود و در مازندران نیز زندگی و معیشت بخش بزرگی از مردم با تولید برنج گره خورده است؛ بنابراین صیانت از این محصول، تنها یک موضوع اقتصادی نیست، بلکه با زندگی مردم استان ارتباط مستقیم دارد.
وی افزود: دغدغه اصلی ما این است که ارزش و ثروتی که در این عرصه تولید میشود، سهم واقعی خود را به تولیدکننده و بهویژه کشاورز برساند و برای تحقق این هدف، ایجاد یک ساختار منسجم با مشارکت ذینفعان مختلف زنجیره برنج را دنبال میکنیم.
استاندار مازندران یکی از مهمترین کارکردهای برند را ایجاد اعتماد در بازار عنوان کرد و گفت: مصرفکننده باید بتواند با دیدن نام و نشان برنج مازندران، با اطمینان خرید کند و بداند محصولی که در اختیار او قرار گرفته، از اصالت لازم برخوردار است و برنج دیگری با آن مخلوط نشده است.
یونسی ادامه داد: اگر بتوانیم این اعتماد را در سطح کشور ایجاد کنیم، «برنج مازندران» میتواند به یک نشان معتبر و قابل اتکا برای مصرفکنندگان تبدیل شود؛ بهگونهای که نام مازندران خود به یک پشتوانه برای کیفیت و اصالت محصول تبدیل شود.
وی با اشاره به نقش برند در مدیریت بازار تصریح کرد: یکی دیگر از اهداف این طرح، ایجاد ظرفیت لازم برای جمعآوری و عرضه هدفمند محصول است تا مجموعه ایجادشده بتواند در تنظیم بازار نقش مؤثری داشته باشد و در زمان مناسب، عرضه برنج را مدیریت کند.
استاندار مازندران همچنین بر مشارکت فعالان مختلف این حوزه تأکید کرد و گفت: این طرح باید با حضور همه ذینفعان از جمله کشاورزان، شالیکوبان و تجار شکل بگیرد تا یک ظرفیت مشترک و فراگیر برای برنج استان ایجاد شود.
یونسی در پاسخ به نگرانی برخی فعالان اقتصادی درباره احتمال حذف برندهای موجود، خاطرنشان کرد: ایجاد این برند به هیچ عنوان به معنای حذف سایر برندها نیست. ما معتقدیم حضور برندهای متعدد و معتبر، زمینه رقابت سالم را فراهم میکند و هر مجموعهای که بتواند اعتماد مردم را با عملکرد صادقانه و محصول باکیفیت جلب کند، جایگاه خود را در بازار خواهد داشت.
وی با بیان اینکه بخش خصوصی همچنان نقش اصلی را در بازار بر عهده دارد، افزود: هدف استان ایجاد انحصار نیست، بلکه ایجاد یک ظرفیت جدید برای تقویت بازار برنج مازندران، افزایش اعتماد مصرفکننده و فراهم کردن شرایط بهتر برای حضور محصول استان در بازارهای کشور است.
استاندار مازندران تأکید کرد: زمانی میتوانیم از موفقیت این طرح سخن بگوییم که نام مازندران برای مصرفکننده، علاوه بر کیفیت، نشانه اصالت محصول باشد و در نهایت این اعتبار به تقویت جایگاه کشاورز و افزایش سهم او از ارزش اقتصادی محصول منجر شود.
استاندار مازندران با بیان اینکه برندینگ باید به پشتوانهای برای دفاع از جایگاه برنج استان در سطح ملی تبدیل شود، اظهار کرد: هدف ما این است که ثروت ایجادشده در زنجیره برنج، از کشاورز و شالیکوب تا سایر فعالان این عرصه، به شکل عادلانه در میان ذینفعان این زنجیره گردش داشته باشد و حقوق تولیدکنندگان و فعالان کوچک این حوزه تضییع نشود.
وی با اشاره به ضرورت مدیریت بازار و قیمت برنج افزود: ایجاد یک برند قدرتمند و قابل اتکا، ظرفیت دفاع از توان تولید داخلی و ارائه استدلالهای محکم در تصمیمگیریهای ملی را افزایش میدهد و میتواند پشتوانهای برای سیاستگذاری صحیح در حوزه واردات و تنظیم بازار باشد.
استاندار مازندران، برندینگ را عاملی مؤثر در تقویت زنجیره تولید دانست و گفت: با شکلگیری این زنجیره، امکان تأمین و توزیع هدفمند نهادهها و کود مورد نیاز کشاورزان فراهم میشود و تولیدکننده میتواند با اطمینان بیشتری برای آینده فعالیت خود برنامهریزی کند.
یونسی همچنین بر ضرورت بهرهگیری از محصولات جانبی برنج و ایجاد صنایع پاییندستی تأکید کرد و افزود: با شکلگیری یک برند قدرتمند، زمینه برای سرمایهگذاری در بخشهای مختلف از جمله فرآوری سبوس، تولید روغن، استفاده از کاه و سایر محصولات جانبی فراهم میشود که این امر علاوه بر ایجاد اشتغال، به تولید ثروت جدید در استان کمک خواهد کرد.
وی تصریح کرد: هدف ما ایجاد یک چرخه اقتصادی عادلانه است تا منابع و ثروتی که در این بخش تولید میشود، در اختیار طیف گستردهتری از فعالان زنجیره قرار گیرد و منافع آن به شکل متوازن میان آنان توزیع شود.
استاندار مازندران با اعلام حمایت دولت از این طرح خاطرنشان کرد: تسهیلات و ظرفیتهای موجود در اختیار استانداری برای تقویت این مجموعه به کار گرفته خواهد شد تا برند برنج مازندران بتواند با قدرت و توان بیشتری در بازار حضور پیدا کند.
وی همچنین بر استفاده از ظرفیت سهامداری کشاورزان در این مجموعه تأکید کرد و گفت: باید زمینهای فراهم شود که کشاورزان از پایینترین حلقه زنجیره تا سطوح بالاتر بتوانند در این مجموعه سهامدار شوند و از منافع اقتصادی آن بهرهمند شوند.
یونسی با اشاره به تجربه موفق برخی طرحهای مشابه در استانهای دیگر، اظهار کرد: تجربههای موفق نشان میدهد که ایجاد ساختارهای اقتصادی مبتنی بر مشارکت تولیدکنندگان میتواند زندگی و وضعیت اقتصادی کشاورزان را متحول کند و این تجربه میتواند در حوزه برنج مازندران نیز مورد استفاده قرار گیرد.
استاندار مازندران در بخش دیگری از سخنان خود تأکید کرد: ایجاد برند جدید به معنای حذف یا تضعیف برندهای موجود نیست؛ بلکه باید زمینه رقابت سالم میان برندهای مختلف فراهم شود. بخش خصوصی باید بتواند با عملکرد صادقانه و ارائه محصول باکیفیت، اعتماد مصرفکنندگان را جلب کند.
وی با بیان اینکه «رقابت سالم» به نفع بازار و مصرفکننده است، افزود: قرار نیست برندهای موجود در استان یا کشور از بین بروند؛ هر مجموعهای که صادقانه عمل کند و کیفیت و اعتماد مشتری را حفظ کند، میتواند در این بازار حضور داشته باشد.
یونسی در پایان با تأکید بر حمایت همهجانبه از برندینگ برنج مازندران گفت: برنج شغل اصلی بخش قابل توجهی از مردم استان و یکی از مهمترین ظرفیتهای اقتصادی مازندران است؛ بنابراین باید هم جایگاه این محصول را حفظ کنیم و هم با ایجاد ارزش افزوده، ثروت حاصل از آن را در میان همه حلقههای زنجیره تولید توزیع کنیم.
استاندار مازندران همچنین اعلام کرد که از تمامی ظرفیتهای موجود در جایگاه استانداری و ظرفیتهای ملی برای پیشبرد این طرح و حمایت از فعالان حوزه برنج استفاده خواهد کرد.
نظر شما