به گزارش خبرگزاری خبرآنلاین به نقل از عصر ایران؛ دیدن چهره یک سیاستمدار تاریخی در تبلیغ یک برند لوکس شاید امروز چندان عجیب نباشد، اما در سال ۲۰۰۷ اتفاقی رخ داد که توجه بسیاری را به خود جلب کرد؛ میخائیل گورباچف، آخرین رهبر اتحاد جماهیر شوروی، مقابل دوربین آنی لیبوویتز قرار گرفت تا در یکی از متفاوت ترین تبلیغات تاریخ لویی ویتون ظاهر شود.
این تصویر بخشی از کمپین مشهور «ارزشهای بنیادین» (Core Values) لویی ویتون بود؛ مجموعهای که قرار بود مفهوم سفر را فراتر از جابهجایی از یک نقطه به نقطه دیگر نشان دهد و آن را به سفری در زندگی، تجربه و تغییر پیوند بزند.
گورباچف در کنار دیوار برلین و یک کیف لویی ویتون
در تصویر مشهور این کمپین، گورباچف روی صندلی عقب یک خودرو نشسته است. در کنار او یک کیف سفر لویی ویتون دیده می شود و در پس زمینه نیز بخشی از دیوار برلین قرار دارد؛ انتخابی که به گذشته سیاسی او معنایی ویژه می بخشید.
نکته جالب اینکه انتخاب دیوار برلین به عنوان محل عکاسی، پیشنهاد خود گورباچف بود. او دوست داشت به عنوان یکی از شخصیت هایی که در تحولات منتهی به فروپاشی دیوار برلین نقش داشتند، در یادها باقی بماند.
عکاسی این مجموعه را آنی لیبوویتز، یکی از مشهورترین عکاسان پرتره جهان، بر عهده داشت. در نخستین موج کمپین «ارزشهای بنیادین»، افزون بر گورباچف، چهرههایی مانند کاترین دنوو و زوج مشهور دنیای تنیس، آندره آغاسی و اشتفی گراف نیز حضور داشتند.
تبلیغی که فراتر از مد و کالا رفت
تصویر گورباچف خیلی زود به یکی از بحث برانگیزترین تبلیغات لویی ویتون تبدیل شد. ترکیب آخرین رهبر اتحاد جماهیر شوروی، دیوار برلین و یک کیف لوکس فرانسوی، تصویری بود که بهسختی می شد آن را صرفا یک تبلیغ تجاری دانست.
برای بسیاری، این عکس یادآور تغییرات بزرگی بود که جهان از دوران جنگ سرد تا آغاز قرن بیستویکم تجربه کرده بود. گورباچف، مردی که نامش با پرسترویکا، گلاسنوست و تحولات تاریخی اتحاد شوروی گره خورده بود، این بار در یک کمپین تبلیغاتی برای یکی از مشهورترین برندهای لوکس جهان دیده می شد.
حضور گورباچف برای هدفی دیگر
لویی ویتون اعلام کرده بود که در ارتباط با حضور گورباچف در این کمپین، به سازمان صلیب سبز بینالملل (Green Cross International) که توسط او بنیانگذاری شده بود، کمک مالی خواهد کرد.
همین موضوع نیز نشان میداد که هدف کمپین فقط فروش یک کیف یا چمدان نیست، لویی ویتون تلاش داشت تاریخچه خود به عنوان یک برند مرتبط با سفر را با داستان زندگی شخصیتهایی پیوند بزند که مسیر زندگی و حتی جهان را تغییر داده بودند.
تبلیغ گورباچف درنهایت به یکی از ماندگارترین تصاویر کمپین ارزشهای بنیادین تبدیل شد؛ عکسی که در آن یک کیف سفری در کنار مردی قرار گرفته بود که زندگی سیاسیاش با یکی از بزرگ ترین تغییرات تاریخ معاصر گره خورده بود. شاید به همین دلیل است که این تصویر، نزدیک به دو دهه بعد، هنوز هم یکی از عجیبترین و جسورانهترین همکاریهای میان دنیای سیاست، تاریخ و مد به شمار میرود.
۲۵۹
نظر شما