امیرمسعود عابدین: کرولا تنها یک خودرو در سبد محصولات تویوتا نیست، بلکه ستون فقرات شهرت این برند ژاپنی در بازار جهانی به شمار میرود. برای گرامیداشت این مسیر شصتساله، تویوتا دو استراتژی کاملا متفاوت اما جذاب را برای خریداران آمریکایی و اروپایی در نظر گرفته است؛ یکی بر پایه محدودیت و ارزش کلکسیونی و دیگری با تمرکز بر تنوع و دسترسی گسترده.
نسخهای محدود و خاص برای بازار آمریکا
براساس گزارش Motor۱، خریداران آمریکایی با یک نسخه محدود و ویژه روبهرو هستند. تویوتا کرولا ۶۰th Anniversary Special Edition مدل ۲۰۲۷ در آمریکا تنها به ۲۵۰۰ دستگاه محدود شده و بر پایه تیپ محبوب SE Hybrid ساخته میشود. این نسخه بیش از آنکه بر تغییرات فنی تمرکز داشته باشد، با جزئیات بصری متمایز شده است؛ رینگهای ۱۸ اینچی آلومینیومی مشکی تراشخورده و نشانهای اختصاصی شصتسالگی، ظاهر آن را از نسخه استاندارد جدا میکند. با توجه به فروش سالانه صدها هزار دستگاه کرولا در آمریکا، عرضه تنها ۲۵۰۰ دستگاه (و فقط ۲۵۰ دستگاه برای کانادا) این خودرو را به گزینهای جذاب برای کلکسیونرها و مالکان وفادار تبدیل کرده است.
استراتژی آزاد و متنوع تویوتا در بازار اروپا
در سمت مقابل، شاخه اروپایی تویوتا مسیر متفاوتی را در پیش گرفته و هیچ سقفی برای تعداد تولید تعیین نکرده است. خریداران در اروپا میتوانند جشنی از تنوع را تجربه کنند؛ چرا که نسخه ۶۰ سالگی برای هر سه مدل هاچبک، استیشن (Touring Sports) و سدان قابل سفارش است. مدلهای هاچبک و استیشن با رنگ ویژه آبی متالیک بورئال به همراه سقف و ستونهای مشکی تضاد چشمگیری ایجاد کردهاند و مدل سدان نیز با رنگ اختصاصی آبی لونا به همراه جزئیات طراحی متمایز عرضه میشود.
حفظ اصالت فنی در کنار مدرنیته کابین
نسخههای اروپایی با همان پیشرانههای هیبرد شناختهشده و کممصرف ۱٫۸ لیتری (۱۳۸ اسب بخار) یا ۲٫۰ لیتری (۱۷۶ اسب بخار) به دست مشتریان میرسند. در داخل کابین نیز همان جادوی مدرن کرولا حضور دارد؛ نمایشگر ۱۲٫۳ اینچی پشت فرمان و صفحه نمایش ۱۰٫۵ اینچی لمسی مرکزی، حس و حالی کاملا بهروز به این نسخههای یادبود بخشیدهاند تا راننده در عین لمس تاریخ شصتساله خودرو، از امکانات روز بهرهمند شود.
دو نگاه متفاوت به یک اسطوره
این دوگانگی در عرضه، نشاندهنده شناخت دقیق تویوتا از دو بازار بزرگ خود است. در اروپا هدف ارایه تنوع بالا و تحویل سریع به طیف گسترده مشتریان است، در حالی که در آمریکا حس کمیابی و ارزش کلکسیونی برجسته شده است. در نهایت، هر دو استراتژی به یک نقطه ختم میشوند: تجلیل از خودرویی که ۶۰ سال است نبض بازار خودروهای کامپکت را در دست دارد.
۳۲۲
نظر شما