امیرمسعود عابدین: همزمان با آغاز جام جهانی و در آستانه نخستین بازی تیم ملی فوتبال آمریکا در برابر پاراگوئه، جیپ از این فرصت فوتبالی برای یک موجسواری رسانهای استفاده کرده است. این شرکت اعلام کرده که اگر هواداران فوتبال به دنبال یک جیپ رانگلر مجانی هستند، باید دو شرط بسیار بزرگ، عجیب و تا حدی خندهدار را پشت سر بگذارند؛ شروطی که شانس برنده شدن را به نزدیک صفر میرساند.
شرط اول؛ نام شما باید دقیقا «جورج واشنگتن» باشد!
اگر فکر میکردید برای برنده شدن در مسابقات خودرویی داشتن گواهینامه و کمی شانس کافی است، جیپ قوانین بازی را عوض کرده است. بر اساس جزییات حقوقی این کمپین، تنها افرادی میتوانند این جایزه را دریافت کنند که نام کوچک قانونی آنها «جورج» (George) و نام خانوادگی آنها «واشنگتن» (Washington) باشد! بله، درست شنیدید؛ نام نخستین رئیسجمهور ایالات متحده. طنز ماجرا اینجاست که ثبتنام در این چالش آغاز شده و تنها تا ظهر روز ۱۹ ژوئیه فرصت باقی است. بنابراین اگر کسی واقعا به دنبال یک رانگلر مفت و مجانی است، شاید مجبور باشد همین امروز راهی دادگاه شود تا نام خود را رسما به جورج واشنگتن تغییر دهد! البته جایزه تنها به ۱۰۰ نفر اولی که با این مشخصات ثبتنام کنند تعلق میگیرد.
شرط دوم؛ معجزهای به نام قهرمانی آمریکا در جام جهانی
حتی اگر نام شما در شناسنامه جورج واشنگتن باشد، باز هم کلید رانگلر به این راحتیها به دستتان نمیرسد. جیپ شرط دوم را طوری تعیین کرده که عملا احتمال اهدا کردن حتی یک خودرو را هم منتفی میکند: تیم ملی فوتبال آمریکا باید قهرمان جام جهانی ۲۰۲۶ شود! با وجود اینکه تیم آمریکا بازیکنان بااستعداد و جذابی مثل کریستین پولیشیچ (ملقب به کاپیتان آمریکا)، وستون مککنی و تیموتی وهآ را در اختیار دارد، اما واقعیت روی زمین چیز دیگری است. تحلیلگران ورزشی میگویند احتمال اینکه لنس استرول (راننده نهچندان موفق) قهرمان فرمول یک امسال شود، بسیار بیشتر از آن است که تیم فوتبال آمریکا روز ۱۹ ژوئیه در فینال ورزشگاه متلایف جام قهرمانی را بالای سر ببرد.
هوشمندی در تبلیغات؛ یک بازی برد-برد برای جیپ
در نهایت، این کمپین بیش از آنکه یک مسابقه واقعی باشد، یک شاهکار بازاریابی هوشمندانه از سوی جیپ است. این خودروساز با یک تیر چند نشان زده است: حس ناسیونالیستی و غرور ملی آمریکاییها را در آستانه جام جهانی تحریک کرده، نام برند خود را در صدر اخبار قرار داده و در عین حال، به لطف شروط غیرممکنی که تعیین کرده، احتمالاً نیاز نخواهد داشت حتی یک سنت برای اهدای خودروهای وعده داده شده خرج کند.
منبع: caranddriver
۵۸۳۲۲
نظر شما