امیرمسعود عابدین: خودروهای چینی با سرعتی غیرقابلانکار، در حال تسخیر خیابانهای بریتانیا هستند؛ تا جایی که نیمی از رانندگان این کشور اعلام کردهاند که برای خرید خودروی بعدی خود، برندهای نوظهور شرقی را هم در اولویت بررسی قرار میدهند. آمارهای تازه نشان میدهند که جهش باورنکردنی خریداران در اقبال به این محصولات، بازار خودرو را وارد مرحله کاملا جدیدی کرده است.
بر اساس تازهترین بررسیهای پلتفرم خرید خودرو «Carwow»، نزدیک به ۴۹ درصد از رانندگان بریتانیایی میگویند که یک برند چینی در فهرست گزینههای خرید بعدیشان قرار دارد؛ عددی که اوایل سال جاری ۳۵ درصد و اواخر سال گذشته ۳۹ درصد بود. برای درک بهتر این چرخش سریع، کافی است به چند سال قبل برگردیم؛ یعنی زمانی که تنها ۲۴ درصد از خریداران حاضر بودند شانس خود را با خریدی از خودروسازان شرقی امتحان کنند.
برندهایی که تا دیروز کسی اسمشان را هم نشنیده بود
شناخت مردم از این خودروسازان تازه وارد، رشد سرسامآوری داشته و میزان فروش هم دقیقا همپای همین آشنایی بالا رفته است. امروز بیش از ۷۱ درصد از رانندگان برند بیوایدی را میشناسند. خودروسازانی مثل جیکو یا جائیکو و اومودا نیز تنها طی یک سال گذشته توجه بخش زیادی از بازار را جلب کردهاند؛ تا جایی که آشنایی با برند چری از ۱۶ درصد به حدود ۵۰ درصد رسیده و ایکسپنگ هم شناخت خود را دو برابر کرده است. در این میان، سهم افرادی که هیچکدام از این نامها به گوششان نخورده بود، با ریزش چشمگیری همراه شده است.
بررسیهایی که واقعا خوانده میشوند
ارزش بالا در برابر قیمت پرداختی، اصلیترین انگیزهای است که خریداران را به سمت برندهای چینی سوق میدهد. تخفیفهای رقابتی و تنوع رو به رشد مدلهای برقی نیز دلایل مهم دیگری هستند که خریداران به آنها اشاره میکنند. نگاهی به آمار نقد و بررسیهای پلتفرم Carwow، روایت عجیبی را برملا میکند؛ حدود ۷۰ درصد از پرکلیکترین بررسیهای خودرویی این پلتفرم متعلق به مدلهای چینی است. به جز بیامو iX۳ که در صدر باقی مانده، هفت رتبه بعدی فهرست محبوبترینها کاملا در اختیار مدلهایی چون جیکو ۷، چری تیگو ۸، بیوایدی سیل و اومودا ۵ قرار دارد.
پایان دوران تعصب به نشانهای قدیمی
به گفته تحلیلگران صنعت خودرو، این تغییر رفتار بریتانیاییها صرفا یک واکنش زودگذر به فشارهای اقتصادی یا قیمتهای پایینتر نیست، بلکه نشاندهنده تحولی بنیادی در نحوه تفکر مردم درباره خودروهاست. امروزه خریداران تعصبات قدیمی به لوگو و برندهای باسابقه را کنار گذاشتهاند و بیشتر از هر چیز، به دنبال فناوریهای پیشرفته، امکانات مدرن و کیفیتی هستند که ارزش پول پرداختیشان را داشته باشد.
منبع: Carscoops
۳۲۲
نظر شما