امیرمسعود عابدین: در سالهای اخیر، برندهای بزرگی چون بامو، فولکسواگن، هوندا و لامبورگینی برای هماهنگی با دنیای دیجیتال و رویکردهای تازه خود، دست به سادهسازی و مدرنسازی نشان تجاریشان زدهاند. حالا مکلارن هم نشان تجاری خود را بازطراحی کرده است، اما برخلاف برخی برندها که همهچیز را از صفر شروع میکنند، طراحان این شرکت به سراغ ریشههای تاریخی و میراث بروس مکلارن، موسس افسانهای کمپانی رفتهاند تا اصالت برند در میان تغییرات بنیادین پیشرو دستنخورده باقی بماند.
بازگشت به نخستین روزهای متولد شدن مکلارن
پیش از آنکه مکلارن به ابرقدرت دنیای مسابقات و ابرخودروها تبدیل شود، نام آن تنها یک تابلوی ساده بالای یک تعمیرگاه محلی در رمئورای نیوزیلند بود. طراحان شرکت برای فونت و نوشتار جدید نام مکلارن، دقیقا از همان خطوط و تایپوگرافی اولیه نوشتهشده بر سردر آن تعمیرگاه الهام گرفتهاند. این بازگشت به نقطه صفر، تعادل زیبایی میان گذشته و آینده ایجاد کرده و نشان میدهد که این برند بریتانیایی قصد ندارد ریشههای نیوزیلندی خود را به دست فراموشی بسپارد.
نمادهای آشنایی که دستنخورده باقی میمانند
نشان تصویری مکلارن، تحولات زیادی را در طول تاریخ تجربه کرده است. نخستین لوگوی این برند در سال ۱۹۶۳ دارای تصویر یک پرنده «کیوی» (نماد ملی نیوزیلند) بود که به زادگاه بروس مکلارن اشاره داشت.
اما نماد معروف و منحصر به فرد «اسپیدمارک» (Speedmark) که از سال ۱۹۹۷ و با الهام از گردابهای هوایی ایجادشده در بال عقب خودروهای مسابقهای شکل گرفت، همچنان به عنوان رکن اصلی هویت بصری باقی مانده است. در لوگوی جدید، این نماد با ظرافتی مدرن بازطراحی شده تا هویت بصری سوپراسپرتهای این شرکت همچنان در نگاه اول قابل تشخیص باشد.
تغییری فراتر از یک فیسلیفت ساده لوگو
مکلارن تاکید دارد که این تغییر هویت بصری صرفا یک دستکاری ظاهری نیست، بلکه نشاندهنده تغییر مسیر استراتژیک شرکت است. بر اساس برنامهریزیها، تمام بخشهای کمپانی از خودروهای شهری و تیمهای مسابقهای گرفته تا نمایندگیهای فروش و پلتفرمهای دیجیتال، یکپارچه از این نشان جدید استفاده خواهند کرد. مهمتر از همه، این لوگوی تازه دیگر فقط روی دماغه سوپراسپرتهای موتور وسط قرار نخواهد گرفت؛ چرا که مکلارن رسما در حال توسعه نخستین شاسیبلند (SUV) خود است که تا پیش از پایان دهه جاری میلادی عرضه میشود و احتمال ساخت یک مدل موتور جلو با صندلیهای عقب هم وجود دارد.
نخستین خودرویی که لوگوی جدید را به دوش میکشد
فرآیند جایگزینی نشان جدید از همین حالا آغاز شده است. ابرخودروی جدید مکلارن ۶GT مجهز به گیربکس دستی، نخستین مدلی خواهد بود که با این لوگوی بازطراحیشده روی دماغه خود روانه خیابانها میشود تا رسما آغازگر این فصل تازه در تاریخ خودروساز بریتانیایی باشد.
منبع: Motor۱
۳۲۲
نظر شما