به گزارش خبرآنلاین، به نقل از زومیت، شرکت سوئدی تولیدکننده نوشیدنیهای گیاهی اوتلی (Oatly) پس از رأی دیوان عالی بریتانیا، از بهکاربردن واژهی شیر (Milk) برای بازاریابی محصولات خود ازجمله شیر جو دوسر منع شد.
اوتلی که در حوزهی جایگزینهای لبنی فعالیت میکند، سالها با انجمن تجاری Dairy UK بر سر ثبت نشانهای تجاری مرتبط با صنعت لبنیات درگیر بود. دیوان عالی حکم داد اوتلی دیگر نمیتواند شعار Post Milk Generation (نسل پس از شیر) را ثبت یا استفاده کند. همین حکم دیوان عالی در نوع خودش عجیب و منحصربهفرد است و سابقه ندارد که دادگاه چنین احکامی صادر کند.
لاوری بری، وکیل ارشد علائم تجاری در شرکت اروپایی Withers & Rogers، اعلام کرد این پرونده سرانجام در بالاترین مرجع قضایی بریتانیا تعیین تکلیف شد.
طبق مقررات، برخی واژهها فقط برای توصیف محصولاتی بهکار میروند که ماهیت مشخصی دارند؛ از جمله Milk و Olive Oil (شیر و روغن زیتون). در قوانین بریتانیا، Milk به محصولی اطلاق میشود که از بخش لبنیات و بهطور مشخص از حیوانات بهدست میآید.
اوتلی در سال ۲۰۱۹ درخواست ثبت نشان Post Milk Generation را به ادارهی مالکیت فکری بریتانیا ارائه کرد و این نشان در ۲۰۲۱ ثبت شد. استدلال شرکت آن بود که استفاده از واژهی Milk در قالب نشان تجاری، در صورتی که توصیفی نباشد، مغایر مقررات محسوب نمیشود.
ادارهی مالکیت فکری در ۲۰۲۳ و پس از اعتراض Dairy UK اعلام کرد چنین کاربردی «گمراهکننده» است. اوتلی در همان سال به رأی اعتراض کرد و موفق شد آن را لغو کند؛ اما دادگاه تجدیدنظر تصمیم پیشین را برگرداند و پرونده را به دیوان عالی کشاند.
جودیت برایانز، مدیرعامل Dairy UK، این رأی را تصمیمی مهم برای صنعت لبنیات دانست که به گفتهی او حدود و ثغور استفاده از اصطلاحات لبنی در برندینگ و بازاریابی را روشن میکند و به حفظ معنای روشن این واژهها برای مصرفکنندگان کمک خواهد کرد.
با وجود شکست در عالیترین مرجع قضایی بریتانیا، اوتلی موضعی انتقادی اتخاذ کرد و رأی صادرشده را ضدرقابتی و به زیان مصرفکنندگان بریتانیایی توصیف کرد.
۵۸۵۸
نظر شما